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去年盈利近7亿 芒果TV逆袭“爱优腾”?

来源: 作者: 2019-05-17 14:41:22

4月30日,芒果超媒(300413.SZ)发布了2018年财报。

在被称为“资本寒冬”的2018年,影视行业受到的影响更为直接。不过,芒果超媒旗下公司芒果TV的运营主体快乐阳光在2018年净利润达6.79亿元,增长16.8%。

红星新闻记者注意到,在线长视频领域“第二梯队”的芒果TV盈利近7亿,但梯队的爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称“爱优腾”)仍然在“烧钱”的路上。

梯队亏损第二梯队赚钱,这是什么原因?

芒果TV净利润7亿

2018年6月,芒果TV的运营主体快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入上市公司快乐购,后更名为芒果超媒,开始了从“媒体零售平台”向”国有新型主流媒体集团”的转型。

芒果超媒业务图。图据2018年报

收购快乐阳光的资金为95亿的,另芒果互娱的资金为5亿、天娱传媒为5亿、芒果影视为5.4亿、芒果娱乐为4.6亿,共115亿。

在报告期内,芒果超媒共实现营业收入96.6亿,净利润增长16.8%。上述五家公司也全数完成收购时的业绩承诺。其中,业绩对赌需在2018年共计完成8.73亿净利润,芒果TV需承担6.79亿,占78%。

红星新闻记者发现,芒果钛媒体Pro创投日报:5月5日收录投融资项目9起TV超额完成了对赌。2018年实现营业收入56.07亿元,同比增长66%,营收净利润达到7亿多,超过承诺利润3000多万。此外,其他四家公司的利润也都超过业绩承诺。

根据年报,芒果TV用户日均活跃数为3588万,同比增长25%;年末视频会员用户数达到1075万户,同比增幅达138%。2018年全年平台投放广告品牌数324个,同比增长155%。广告业务、会员业务、运营商业务的收入同比增幅分别为81%、114%、52%。

不过,虽然视频板块盈利6.79亿,但其实芒果TV也是上市公司中极为“烧钱”的一块。根据年报,2018年整个超媒的新媒体平台互联网视频业务成本近22亿,新媒体互动娱乐内容制作板块的版权购买及内容制作成本达17.5亿,两者共计37.5亿,占营业总成本的65%。

然而大众品牌的消亡,在线长视频行业里,芒果TV虽然盈利,却只能属于第二梯队。

2010年,百度投资的爱奇艺上线;2011年,腾讯视频(前身为QQ Live)上线,2012年,优酷视频和土豆视频合并,并在2015年被阿里收购。如今,由互联网巨头“BAT”入局的“爱优腾”,也已成为了在线长视频领域梯队的“三巨头”。

根据QuestMobile2019年3月数据,移动端爱奇艺APP、腾讯视频APP、优酷APP日活在1亿人左右,而芒果TV的日活为2300万人,排在第二梯队。

“爱优腾”集体亏损

不过,据红星新闻记者统计,虽然第二梯队的芒果TV在18年净利润达7亿,但梯队的“爱优腾””在2018年仍在继续“烧钱”。

资料图,图据东方IC

2月21日,在美股上市近1年后,爱奇艺(IQ.O)提交了首份年报。在在线视频行业,爱奇艺是早推出会员制度的公司之一,在2018年,爱奇艺的全年会员服务营全屋优品创始人周志胜确认出席GIIS 2019家居家装产业创新峰会收为106亿元,较2017年增长72%。从会员人数来看,2018年爱奇艺的会员人数也超过了8600万人。

从内容来看,爱奇艺在2018年推出的《偶像练习生》《中国新说唱》等综艺都需要订阅会员才能观看。这样的背景下,2018年一年新增加的订阅会员就超过3500万。

但即便订阅会员人数剧增,全年收入也达250亿元,同比增长52%。但“赚钱”的速度仍跟不上“烧钱”的速度,年报显示,2018年爱奇艺全年亏损达到91亿元。根据爱奇艺此前的招股书在2015年、2016年、2017年的净亏损也分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿。

近影视圈火的两个IP非《复仇者联盟》和《权利的游戏》莫属。实际上,早在2014年腾讯视频就与HBO达成战略合作,成为《权力的游戏》国内授权播放平台。在3月腾讯控股(00700.HK)披露的年报中,腾讯视频的订阅用户同比增长58%,达8900万人,比爱奇艺公布的数字多300万人。

不过,相比起爱奇艺,腾讯并未在年报中直接公布腾讯视频的利润情况。但据财经报道,2018年腾讯公司副总裁孙忠怀在接受采访时表示,仍将会重金投入内容,不会在乎眼下一时的亏损,在目前竞争态势下,内容竞争可能会更加激烈,全行业亏损的状况可能还要持续。

阿里巴巴(01688.HK)也并未在财报中具体说明优酷的业绩情况,不过就优酷所在的阿里大文娱板块,在2018年就亏损了214亿。此外,在4月17日举行的搜狐视频2019春季推介会上,搜狐公司CEO张朝阳也公开表示,搜狐视频也并未盈利。

第二梯队“逆袭”?

红星新闻记者注意到,在线长视频行业发展十多年,亏损几乎是常态。

对比会员数量,爱奇艺、腾讯视频都在2018年超过了8000万人以上,而芒果tv则是在2018年年底宣布会员超过1000万。移动端日活数量比较来看,爱奇艺和腾讯视频在日均1亿人左右,而芒果TV在日均2300万左右。

体量相差甚远,梯队的选手们还在亏损,第二梯队的芒果TV却率先盈利?

实际上,红星新闻记者注意到,梯队的选手们并非不赚钱,而是赚钱的速度赶不上“烧钱”的速度。

以财务数据详细的爱奇艺来看,营收250亿元人民币,同比增长52%。但在2018年四个季度的内容成本上,分别花了39亿元、47亿元、60亿元、65亿元,达211亿元。同比增速分别为44%、47%、66%、97%。

《延禧攻略》《偶像练习生》《中国新说唱》……内容投入的增加直接使得爱奇艺在2018年会员人数增长了3500万人。也是在这样的情况下,“爱优腾”对于内容的争夺异常激烈,也导致“爱优腾”的内容成本欧莱雅用AI招聘,亚马逊用AI裁员,人类的饭碗要看机器的脸色居高不下。

据媒体报道,爱奇艺财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇称,中国人对内容付费认可度越来越高,在这样的市场驱动下爱奇艺原创内容会越来越多,照他预测,2019年付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量。

而背靠湖南卫视,芒果TV却在成本上有与生俱来的优势。人才、内容、受众等资源来说,芒果TV都可以从湖南卫视得到支撑。《歌手》《女儿们的恋爱》等大热的综艺节目又经芒果TV分销给“爱优腾””等平台,进一步获得收益。

此外,红星新闻记者在财报中注意到,由于其国有属性,芒果超媒旗下公司都享有一定的税收优惠,芒果TV所在的快乐阳光即是其中一家。此外,2018年政府对超媒的补贴额度达到近3600万。都让芒果超媒的财务数据更加好看。

不过,2018年营收为56.07亿元的芒果TV,营收体量上只有爱奇艺的1/5。即便已经获得盈利,但有评论认为,芒果TV与梯队平台仍有较大差距。“今天的新媒体看重的是大数据、用户量、活跃度,核心的是用户,而吸引用户的东西是内容。从这方面来说,芒果TV比起其他几家还差一些。”有从业者对红星新闻记者这样说。

红星新闻记者 俞瑶

编辑 龚锐

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