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联手暴雪腾讯三星曲显押宝年轻人二次元文化

来源: 作者: 2019-05-15 08:08:55

继2015年与腾讯TGC合作后,2016年腾讯TGC,三星再次和腾讯展开深度合作,在去年提供硬件装备的基础上,今年搭建了一个由三星显示器包场的主舞台和电子竞技场,并且请到了新生代的偶像李心艾作为明星佳宾表演。另外,两位游戏界知名主播JY和任栋同样现身三星主舞台。

看上去,三星已完全押宝游戏这个细分产业,而这背后则是对于当下主流消费群体的一个思考,90、95、00后这一代与上一代明显的区别在于他们成长与互联的时代,是以游戏为基础的泛文娱产业的主核心的用户群体,游戏、二次元是他们显著的标签。

三星显示器正在打造年轻人文化战略,这个战略的核心就在于以游戏为战略基础,辐射更多的产业,其本质在于其核心用户游戏玩家是当下整个年轻人的主流文化。

以游戏为核心、覆盖ACG二次元世界的年轻人文化战略

根据中国二次元用户报告显示,国内的二次元用户与游戏用户的堆叠度达到了70%以上,其中二次元用户玩游戏的时长,属于中重度游戏玩家。若在游戏上增加动漫元素,将用户对二次元的爱在游戏中进行释放,将会有很大的市场空间。

因此在腾讯TGC上,出现了众多的二次元元素,如天涯明月刀天命风流国风音乐盛典鸟巢音会级别的国风视听盛宴、腾讯动漫 2016星漫奖 决战之夜、以及秋叶原文化展区等。

其中秋叶原文化展区完全参照了二次元圣地原景,打造了1座二次元街秋叶原,为次元饭们创造出一个临场感满满的二次元世界,神作膜拜展示区(原画展示区)、互动漫画区(定制漫画素描区)、涂鸦秀、coser合影区、影音盒子(视听区域)、新番品读区(漫画品读区)等设计,均让御宅族们无障碍穿越次元壁。

从中可以看出,游戏厂商对于二次元用户的重视,因为本质上二次元用户也是为核心的游戏用户,根据相关调查显示,在中国二次元用户的属性当中,64.7%的用户是宅男宅女。另外,57.6%的用户是95后用户,也就是潜力的游戏用户。

将游戏和二次元结合下,我们看到了《阴阳师》这样标杆性的成功产品,需要注意的是《阴阳师》是少有的没有借助IP而成功的手游,而它借助的就是核心就是二次元。

《阴阳师》的成功之一在于,整个战斗场面的剧情动画,通过角色对话、太长动画等手段融入剧情。在游戏中每一张都会讲诉一个精彩的故事,如妖怪默默守护在世老伴、妻子桥头望夫等,这十分符合二次元用户的追番习惯。

用Bilibili副总裁张峰的话说就是,二次元用户有着四个极度:极度挑剔;极度宽容;极度沉溺虚拟世界;极度信仰。

因此,三星显示器联动国内漫画论坛半次元论坛,共同举办我的眼中只有你画出你眼中的守望先锋同人漫画创作活动搅动UGC文化创意风潮,以此来取得二次元用户的认同感。

众所周知,暴雪是善于文化内容营销、极具文化感召力的游戏巨头。暴雪精品必出精品、得入暴雪门,无悔游戏生等一句句出自玩家之口的口号已经极具说明暴雪在游戏玩家群体的影响力。

但是更加值得我们注意的是暴雪游戏对游戏的态度和IP上的影响力,一部《魔兽》电影在中国狂揽14.7亿元已极具说服力,而玩家所调侃的做CG的公司做游戏的定位更是能够说明暴雪对于游戏在文化层面的考量。

在《守望先锋》上,伴随着一支支精美的短片CG,让玩家直呼暴雪赶紧出电影,这在任何一个游戏公司身上都难以看到。守望先锋是暴雪创造的第四个世界,作为电影制片厂的暴雪在故事描述和世界观创造方面无可挑剔!虽然游戏是从守望先锋解散后来说的,暴雪也没有给我们一个完整的故事线,但其中零散的故事丰富的人物性格与故事背景,特点鲜明的角色设计也深深的羁绊着众多守望先锋玩家。

三星此次联合暴雪推出我的眼中只有你画出你眼中的守望先锋活动本意在于希望粉丝们大开脑洞、挥洒画笔,通过漫画创作为自己喜欢的英雄们设计真实的一面,打算通过激发玩家们的探索欲望,通过UGC丰富游戏内容,来补充守望先锋英雄们的故事介绍,诞生出一个非常有趣的守望先锋新宇宙。

三星吞食庞大的年轻人泛游戏市场 腾讯、暴雪不是全部

立足游戏,三星正在大力的拓展年轻人文化战略。

实际上,这个战略并非所有厂商都可以模仿,其基础首先必须在游戏产业有着很深厚的积累,而游戏产业的关注上面,三星直接的竞争对手们没有哪一个有三星这样关注。

早在2000年左右,三星就开始了对游戏电竞产业的扶持,该年,被誉为电竞奥运会的WCG项目开始启动,当时主导这个项目的三星的显示器部门。

一直到2013年一届,别的地区我们暂且不做评论,但就中国而言,WCG对于中国电竞产业的培育有着无法磨灭的影响,正是借助WCG这个舞台,中国电竞开始真正的一步一步的发展。

尔后,WCG项目处于种种缘由被暂停,但是三星一直未停止在游戏产业上的投入,包括《DOTA2》亚洲邀请赛、《炉石传说》环幕挑战赛等一些重大的电比赛事上,我们经常能够看到三星以赞助商的身份出现。

比如在炉石环幕挑战赛上,三星展现了CF591率先突破1800R曲率,三面窄框设计,并具有9.9mm超薄机身的超强优势。

此外,除赞助赛事以外,三星还资助了《英雄联盟》的一支世界老牌知名战队,就是今年S6取得亚军的韩国SSG战队。

对深入游戏产业,三星一直保持了一个惯有的节奏,只是在今天开始加大了力度。在今年的暴雪嘉年华上,联合暴雪推出黄金瞳显示设备研发计划,暴雪嘉年华中代表中国队出征《守望先锋》世界杯的中国队Snake战队成员现身说法,提到了平时训练使用144HZ显示器对提升竞技水平的重要性,比如三星CFG70曲面电竞显示器,超高刷新率(144HZ)和超高响应速度(1MS)能让画面极其流畅,反应速度超快,明显提升动态视力,降低眩晕感和长时间用眼的不舒适感。据悉2017年三星显示器还将继续联合暴雪推出三星黄金瞳电竞狂欢二次元大PARTY。

再往前追溯今年的ChinaJoy现场,三星显示器几乎将几大厂商在现场所使用的设备包场,还接连宣布了和易、盛大关于之后在内容+硬件打造游戏头等舱的战略层面合作。

而现在随着和腾讯、暴雪的合作,加上易、盛大等巨头,三星在和游戏内容端的合作上近乎达到了恐怖的程度,这将为它后续展开一些更深度的运营埋下伏笔。

可以明显感觉到,三星正在将整个战略重心想年轻人倾斜,固然,三星的产品一直以来就区别于很多科技巨头的产品,强调技术的同时更加强调时尚感,现在更针对主流年轻游戏用户的特点,在二次元+游戏层面进行拓展,迈出了业界历史性的步。

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