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TalkingData2016年移动智能

来源: 作者: 2019-05-14 18:50:53

报告关键词:

移动智能终端 硬件市场 设备类型 设备品牌 苹果 华为 OPPO vivo 小米 三星 设备机型 操作系统 用户换机 双卡双待 双摄像头 双曲面屏 双卡用户

报告概述:

根据TalkingData数据,截至2016年12月,我国移动智能终端规模达13.7亿台,季度增速放缓,但随着我国居民可支配收入和消费水平的提高,用户更加追求消费品质,选择高端机的用户比例持续升高,硬件升级替换成为新的增长动力,在此背景下,双摄像头、双曲面屏等新技术产品增长情况良好;我国移动智能终端设备品牌分布中,国产品牌的比例到达62.4%,较2015年底增长6.5%,消费者对国产品牌接受度提高,华为、OPPO、vivo等设备份额强势增长,国产品牌崛起;安卓智能用户换机时,华为和OPPO;双卡用户以女性中青年适龄工作人群为主,夜猫子较少,在工作时间活跃度更高,TA们主要分布在东南沿海地区以及河南等人口大省,偏好餐饮、金融理财、旅游和办公等应用。

Part1 市场概览篇

移动智能终端达到13.7亿,季度增速放缓

截至2016年12月,我国移动智能终端规模达13.7亿台,但季度增速放缓,人口红利消退;根据中国国家统计局的数据显示,2016年中国大陆总人口为13.83亿人,约人均1台智能终端设备。

平板电脑份额下降,新兴智能设备份额快速提升

平板电脑的份额继续下降,由2015年底的5.0%下降至4.2%,而智能可穿戴、智能电视盒子等其他新兴智能装备的份额则快速增长,由2015年底的0.8%增长至1.9%。

硬件市场洗牌,OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起

2016年,华为、OPPO、vivo装备份额强势增长,其中,OPPO市场份额从5.13%到8.63%,市场份额增长率达到68.2%,vivo市场份额从4.99%到7.29%,增长率为45.9%,华为市场份额从9.50%到11.45%,增长率为20.5%,而三星和小米装备份额纷纭下降;TOP10品牌中,苹果、3星等非国产品牌份额之和下落5.89%,华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%,国产品牌突起。

双卡双待近半数,双摄、双曲等新技术产品增长动力强劲

双卡双待用户继续增长,截至2016年12月,占比达到47.78%;双摄像头、双曲面屏等新技术产品增长动力强劲,截至2016年12月,双摄像头同比增长586.2%至3.71%,双曲面屏同比增长141.7%至0.82%,尽管新技术目前市场份额较小,但发展潜力巨大。

Part2 用户换机篇

换机用户华为和OPPO

智能用户换机时,超过20%的用户选择华为,另外,选择OPPO、小米、vivo的用户亦较多,均超过10%。

换机用户使用的原品牌中,小米占比多,为23.5%,三星、华为用户比例均超过10%;综合来看,换机用户中,华为、OPPO、vivo净流入用户较多,而三星、小米净流出用户较多。

华为P系列迭代换机忠诚度

华为Ascend P8用户换机时,32.7%仍然选择华为P系列高一代旗舰机华为P9/P9 Plus; OPPO R7系列用户换机时,31.2%依然选择OPPO R系列高一代旗舰机OPPO R9系列; 小米MI 4用户换机时,仅12.9%选择继续使用小米高一代旗舰机小米 MI 5;综上可知,华为P系列迭代换机忠诚度,小米迭代换机忠诚度较低。

旗舰机换机分析:OPPO R9对小米用户吸引力较强

换入OPPO R9的用户中,22.1%来自OPPO本品牌,77.9%来自其他品牌,其中,来自小米、三星、vivo和华为的用户占比之和到达57.7%;换入OPPO R9的机型来源中,小米 红米note排在首位,TOP5机型来源中,除了OPPO R7,其余四款均为小米机型,OPPO R9对小米用户吸引力较强。

Part3 双卡用户洞察

双卡用户以女性为主,女性用户更倾向于区分工作圈和生活圈

双卡用户以女性为主,占比超过六成,高于移动互联整体女性用户比例;双卡用户通常是一个工作号、一个私人号,由此可以看出,女性用户更倾向于将工作圈和生活圈辨别开来。

双卡用户主要散布在东南沿海地区以及河南等人口大省

双卡用户省份分布中,TOP10省份占据了近六成用户,其中,在东南沿海地区和河北、河南等人口大省,双卡用户散布较为集中。

从省份TGI指数来看,陕西、河北、河南等经济较不发达省分的TGI指数较高,处于上述区域的用户生活节奏较慢,更倾向于将工作生活区分对待。

双卡用户夜猫子较少,在工作时间更活跃

与移动互联整体用户相比,双卡用户在凌晨1点到早上8点活跃度较低,夜猫子较少,而在工作时间(9::00),双卡用户活跃度较高,此外,在睡前时段(21::00),双卡用户亦较为活跃。

详细报告请参考官:

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