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Under Armour強勢入華 耐克遭受“威脅”_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:16:20
Under Armour強勢入華 耐克遭受“威脅”_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】美國體育運動裝備品牌Under Armour第二季度銷售依舊強勁,公司將上調全年營收預期,第三季度發展將致力于亞洲地區,中國成為集中發展的目標。這一信號預示著Under Armour將在中國直接跟耐克展開競爭。 根據公司第二季度財報顯示,截止至6月30日集團凈利潤從去年同期1770萬美元下跌16.5%至1480萬美元,每股收益從0.08美元跌至0.07美元。盡管呈現下跌趨勢,但每股收益仍然高于分析師預期的0.02美元。總收入大漲28.5%,從6.097億美元增至7.836億美元,庫存同比增加26.3%至8.366億美元。財報公布之后股價猛漲7.34%至95.93美元,市值突破200億美元。 按類別劃分,因美國全國籃球協會有價值球員Stephen Curry的籃球鞋曝光,幫助推動鞋類產品大漲40.2%至1.536億美元;而服裝類銷售保持強勁,上漲22.7%至5.153億美元;配件品類也上漲38.6%至8304萬美元。本季度,公司也增加多名運動員代言推動銷售,例如美國職業高爾夫協會目前得寵的職業球員Jordan Spieth。其中運動鞋收入暴增40%,輕松超越服飾與配飾產品的表現。由于鞋履一般被認為是服裝生意中難以琢磨的一部分,因此Under Armour的成功得到了認可,而鞋履也是其競爭對手耐克重要的市場之一。 另外,集團股東表示同意對Brand House店鋪以及旗下Connected Fitness平臺的全球投資。董事長兼首席執行官Kevin Plank表示,公司計劃于今年針對店鋪組合作出調整,如Brand House會從去年73間店鋪的基礎上,增至100間店鋪。Brand House于第二季度開設18間店鋪。而第三季度開設的店鋪主要針對亞洲地區,其中會有85%的新門店將在該地區,并指出集中的店鋪將會在中國。 Under Armour強勢入華 耐克遭受“威脅”_鞋業資訊_品牌動態 運動社區應用MyFitnessPal Under Armour Inc.于今年二月花費6.5億美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區應用,并于本季度擴大其電子商務新網站至泰國、奧地利、愛爾蘭、比利時和葡萄牙。而Connected Fitness互聯健身業務收入更加上漲147.8%,從550萬美元上漲至1360萬美元。 在電話會議中,董事長兼首席執行官Kevin Plank把建立一個在線運動社區應用比作,“在運動員的制服或裝備之下,開發一個能增強他們運動員表現的裝備”。根據有關數據顯示,MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區應用注冊用戶超過1.3億人次。 集團將全年營收預期調整至38.4億美元,高于此前預期的37.8億美元和分析師預期的38.3美元。經營利潤范圍從此前的4億-4.08億美元收窄到4.05億-4.08億美元。 Under Armour已宣布將進軍運動服外的女性服裝市場。而這一市場是被競爭對手Nike看重的市場。值得一提的是Nike在一系列市場營銷后,持續在女性消費者上加碼,近期公司針對這一群體推出了史上的宣傳推廣活動。看來Nike絕不會讓后起之秀輕易撼動自己的霸主位置。 而就在上周,前Nike運動部門總裁Terdema Ussery跳槽到競爭對手Under Armour任體育用品部門總裁,自1993年起的四年間,Ussery在耐克運動部門擔任總裁,監督統籌市場營銷、廣告、品牌管理和品牌合作業務。(-權威專業的鞋業資訊中心。2015年度中國童鞋十大品牌評選:巴布豆、七波輝、早晨) 盐酸索他洛尔片主治
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